WWE 프로레슬링 제국이 공식적으로 매각되었으며 Netflix는 알려진 잠재적 구혼자입니다. 그리고 스트리밍 서비스는 이 기회를 매우 진지하게 받아들여야 합니다.
아니, 웃지 마.
동료들로부터 이 가능한 구매에 대해 웃는 소리를 들었습니다. CNBC (새 탭에서 열림) 가능한 구매자 중 하나로 Netflix를 나열합니다. 이상하게 들릴지 모르지만 WWE의 WrestleManias 및 SummerSlams 백 카탈로그는 Netflix의 라이브러리에 완벽하게 추가될 것입니다. 라이브 이벤트가 Netflix와의 거래가 발생하는 더 큰 이유이지만.
어떻게 여기까지 왔어? WWE가 매물로 나왔다는 속삭임이 수년 동안 주가를 건전하게 유지했지만 2021년에는 전 CEO Vincent Kennedy McMahon이 2022년 7월에 “은퇴”했습니다. McMahon은 1,200만 달러 이상 지출 (새 탭에서 열림) 자신의 돈으로 4명의 여성이 NDA에 서명하도록 하여 [his] 성적 비행과 불륜.”
12월에는 월 스트리트 저널 (새 탭에서 열림) 보고서에 따르면 McMahon은 물러나라는 나쁜 조언을 받았다고 믿고 WWE로 복귀할 계획을 세우고 있었습니다. 이 같은 보고서는 McMahon이 전 레슬링 심판 Rita Chatterton(McMahon을 강간 혐의로 고발한)과 그를 2011년 폭행 혐의로 고발한 스파 매니저의 새로운 법적 요구를 처리하고 있음을 밝혔습니다.
McMahon이 마지막 금요일(1월 6일)로 축소 발표 (새 탭에서 열림) “WWE는 고품질 콘텐츠 및 라이브 이벤트에 대한 업계 전반의 수요 증가와 맞물려 다가오는 미디어 권리 협상과 함께 WWE 역사상 중요한 시점에 접어들고 있습니다. 플랫폼.” 이것은 “우리는 WWE 판매에 대해 생각하고 있습니다.”라고 말하는 것을 길게 표현한 것입니다. McMahon은 지배 주주로서의 그의 참여가 그러한 거래에 결정적이라고 말했습니다. 그것이인지 아닌지는 논쟁의 여지가 있습니다.
최근 WWE 공동 CEO로 복귀한 어제(1월 10일 화요일) 상황이 더 의심스러워졌습니다. 스테파니 맥맨 (새 탭에서 열림) 충격적인 퇴사 발표 2022년 5월 휴학 (새 탭에서 열림)). 그 뒤를 이어 McMahon이 이사회 의장 (새 탭에서 열림) … 다시.
편집자 주: 출판 당시, WWE 판매에 대한 확인되지 않은 보고서 (새 탭에서 열림) 사우디 아라비아의 공공 투자 기금에 소용돌이 치고 있습니다.
그러나 우리가 알고 있는 것은 미디어 강국의 큰 목록이 판매가 발생할 경우 법안의 발판이 될 수 있다는 것입니다. 거대 부자 기업의 스택에는 Amazon, Disney, Comcast, Fox, Netflix 및 Warner Bros. Discovery가 포함됩니다. 물론 일부는 다른 것보다 더 가능성이 높습니다(아래에서 설명하겠습니다). 하지만 Netflix가 확실히 WWE 구매를 추구해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
Netflix는 출혈을 멈추기 위해 WWE가 필요합니다.
넷플릭스의 2022년은 상실과 침체의 해로 여겨졌다. 회사는 10년 이상 전체 가입자 감소로 첫 번째 회계 분기를 보냈을 뿐만 아니라 2022년 4분기 예상 가입자 증가율은 2021년 4분기에 합류한 금액의 절반에 불과했습니다.
예, 수요일, Stranger Things 4 및 Monster: The Jeffrey Dahmer Story가 사상 최고 시청률을 기록했지만 Netflix는 곤경에 처했습니다. 문제를 해결하기 위해 Netflix는 라이브 이벤트에 참여하는 것을 포함하여 몇 가지 다른 작업을 수행하고 있습니다. 라이브 Chris Rock 스탠드업 스페셜 (새 탭에서 열림)) — 그리고 그것은 스포츠 생중계를 모색 중인 것으로 알려짐 (새 탭에서 열림)와 같은 포뮬러 1 경주 (새 탭에서 열림).
NFL 라이브 스트림이 계속해서 시청률을 지배하고 있기 때문에 요즘 라이브 스포츠가 콘텐츠의 왕이라는 것을 누구나 알고 있습니다(WWE는 종종 Monday Night Football의 준우승자입니다).
2022년 2월 WWE 신고 (새 탭에서 열림) 350만 명의 Peacock 유료 가입자가 WWE 콘텐츠를 시청하고 있으며 이는 Peacock이 WWE 권한을 보유한 유일한 지역인 미국에서만 발생합니다. (Peacock은 WWE 네트워크 및 WWE의 라이브 스트리밍 이벤트의 북미 독점 배급사입니다.) 얼마나 많은 시청자가 이미 Netflix 계정을 가지고 있는지는 확실하지 않지만, 이는 전체 콘텐츠에 대한 적절한 시청자가 있다는 강력한 신호입니다.
즉, 지난 10월 Netflix에서 신고 (새 탭에서 열림) 전 세계적으로 약 2억 2,300만 명의 가입자를 보유하고 있으므로 WWE 구매가 만능 해결책은 아닙니다. 그럼에도 불구하고 Netflix에서 WWE를 사용할 수 있게 되면 많은 이전 팬들이 스트리밍 서비스에 또 다른 기회를 줄 것이라고 장담합니다. 주어진 공작의 신고 (새 탭에서 열림) 1,800만 명의 유료 구독자, WWE는 Netflix로 전환하여 더 많은 청중(회원 수의 10배 이상)에게 자신을 개방할 것입니다.
즉, WWE는 모든 서비스의 가장 큰 문제 중 하나인 이탈(가입자 취소 및 복귀로 인해 수익의 신뢰성이 떨어짐)을 목표로 하기 때문에 스트리밍 서비스에 가치 있는 인수입니다. Vince McMahon이 풀 타임으로 돌아오면 WWE 청중이 화를 낼 수 있지만(자세한 내용은 아래 참조) 청중은 꽤 안정적일 가능성이 높습니다.
대부분의 라이브 스포츠와 달리 프로 레슬링은 연중 계속됩니다. 비수기는 없습니다. 이것은 근로자에게 끔찍할 수 있으며 휴가 없이 더 많은 부상을 입을 가능성이 있지만 WWE PPV 독점이 최고의 이유 중 하나이기 때문에 Peacock에서 벗어날 것이라는 기대가 거의 없음을 의미합니다. 스트리밍 서비스. 그들이 WWE를 보유하고 있고 내가 WWE를 지지해도 괜찮다고 느끼는 한 저는 Peacock을 보유할 것입니다.
예, 그런 종류의 청중 안정성을 살 수 있습니다. 그리고 Netflix가 기존 구독자를 WWE 청중의 구성원으로 더 많이 전환할수록 더 많이 유지할 수 있습니다.
또한 WWE(McMahon의 법적 문제를 제외하고)는 Netflix 콘텐츠 제품군에 완벽하게 들어 맞습니다. Netflix는 특정 “눈썹”을 공격하지 않지만 독점 원본 및 특히 리얼리티 TV 프로그램은 회사가 정크 푸드 시청에 열려 있음을 시사합니다. 그리고 저는 WWE 이벤트 티켓을 사는 사람으로서 그렇게 말합니다.
Netflix가 WWE를 감당할 수 있습니까?
WWE는 누가 구매하든 저렴하지는 않지만 게시 당시 시가 총액은 66억 4천만 달러로 총 80억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 하지만 Netflix는 2022년에만 연간 약 170억 달러를 지출했기 때문에 이런 종류의 거래는 가볍게 이루어지지 않을 것입니다.
즉, Netflix는 아직 라이브 스트리밍 게임에 있지 않기 때문에 WWE를 소유하고 다른 회사에 권리를 판매함으로써 많은 돈을 벌 수 있음을 인정합니다. 금요일 밤에 Fox 계열사에 SmackDown 쇼를 가져온 Fox와의 WWE의 거래는 10억 달러에 달하는 것으로 알려졌다 (새 탭에서 열림) 총 5년 이상. NBC유니버설과의 현재 거래는 연간 2억 6,500만 달러 (새 탭에서 열림). 그리고 McMahon의 성명서에 언급된 재협상 거래는 WWE 또는 그것을 판매하는 사람에게 더 높은 결과를 가져올 것입니다.
즉, 올바른 입찰자는 TV 거래가 완료되면 즉시 돈을 돌려받을 수 있습니다.
전망: Netflix는 가장 가능성이 높은 구혼자가 아닙니다.
넷플릭스보다 WWE를 살 가능성이 더 높다고 생각하는 회사가 두 곳 있습니다.
아마존, 시가 총액이 9,168억 2,000만 달러이고 목요일 밤 축구를 주최한 입증된 실적을 가진 Amazon은 WWE의 매우 실행 가능한 구혼자처럼 보입니다. 소문에 따르면 80억 달러의 비용은 Jeff Bezos의 브랜드에 대한 변경 사항이며 WWE의 Roman Reigns가 라인업에서 Amazon의 Reacher 옆에 있는 것을 쉽게 볼 수 있습니다.
컴캐스트, NBCUniversal의 모회사인 NBC유니버설이 가장 선호하는 회사입니다. NBCU는 이미 WWE와 동침하여 미국 WWE Raw에 연간 약 2억 달러를 지불하고 Peacock의 WWE에도 같은 금액을 지불하고 있습니다. Comcast/NBCU가 장기적인 미래를 위해 WWE를 고수할 것이라고 믿는다면 지금 구매하여 앞으로 몇 년 동안 그 투자를 퍼뜨리는 것이 어떻습니까? WWE의 다른 수익 창출 기회(예: Mattel과 장난감 거래가 있음)는 최고의 수입입니다.
즉, WWE와 Netflix의 거래 가능성을 무시해서는 안 됩니다. 가까이서 볼수록 더 많은 기회가 생깁니다. Netflix는 회사가 전 세계를 여행할 때 광고 시간과 쇼 전에 전 세계 WWE 시청자에게 원본을 광고할 수 있습니다. 이 거래는 성사되지 않았지만 사람들이 Netflix(및 WWE)를 보는 방식을 바꾸는 움직임입니다.
즉, 구매자는 Vince McMahon이 WWE의 방향을 다시 잡을 수 있는 방법을 제공하는 모든 계약을 주의해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 더 넓은 WWE 청중의 의견에 맥박을 가하는 시청자로서 Vince McMahon이 없는 WWE는 훨씬 더 흥미롭고 매력적인 WWE입니다. 그의 WWE 버전은 제품을 따라잡는 팬들이 인정하고 싶어하는 것보다 훨씬 더 오래 동안 진부하고 반복적이었습니다. 여기에 그의 복귀 이후 무대 뒤에서 사기가 급락했다는 보도가 즉각 나왔다. 나는 올해 WrestleMania 티켓을 구입하지 않았고 Vince의 복귀 소식을 듣고 거의 기뻤습니다.