Serena Williams는 시리얼을 먹습니다. Michael Jordan은 시리얼을 좋아합니다. Dwayne Johnson은 이것이 그가 가장 좋아하는 시리얼이라고 말합니다. 호날두의 공식 시리얼입니다.
브랜드가 아침 식사 필수품을 홍보하는 이러한 이름으로 헤드라인을 장식하는 동안 광고는 BIG 별표와 함께 좀 더 가까이 보도록 강요합니다.
이 유명한 이름이 아니기 때문입니다. 정확히 당신이 생각하는 사람과 연결…
초현실적인 시리얼은 유명인을 감당할 수 없었기 때문에 최신 캠페인을 위해 거리에서 유명인의 이름을 가진 실제 사람들을 찾아 시리얼을 맛보고 좋은 리뷰를 제공했으며 소셜 미디어는 절대적으로 그것을 먹고 있습니다.
초현실주의란?
Surreal은 영국에 기반을 둔 시리얼 브랜드로, “아침 시리얼은 왜 건강에 좋고 예전처럼 맛이 좋지 않을 수 있습니까?”라는 질문을 던집니다.
그들의 시리얼은 모든 그릇에 12-13g의 식물성 단백질을 함유하고 설탕, 섬유질, 탄수화물이 적은 것으로 알려져 있습니다. 그들은 또한 완전 채식주의 자이며 글루텐이없고 케토 친화적입니다.
Surreal의 캠페인에서 유명인 이름 뒤에 숨겨진 진짜 사람들은 누구입니까?
Surreal의 광고판에는 모두 소위 유명인 이름 뒤에 별표가 있습니다. 별표는 그들이 차선책이라고 부르는 전술을 드러내는 곳입니다. 그러나 그들 모두가 아침 식사 대접을 좋아하지는 않았습니다.
우리는 유명 연예인을 살 여유가 없어서 그냥 유명한 이름을 가진 평범한 사람들을 찾아서 그들에게 돈을 주고 우리 시리얼에 대해 좋은 말을 하게 했습니다.
이제 우리는 어디에서나 그들의 이름을 사용할 수 있고 아무도 우리를 막을 수 없습니다* pic.twitter.com/HkHTam1ZNL
— 초현실(@eat_surreal) 2023년 3월 9일
“Serena Williams*가 우리 시리얼을 먹습니다.”
*그녀는 런던에서 온 학생이고 우리는 그녀에게 그것을 먹도록 돈을 지불했지만 요점은 여전히 유효합니다.
“Michael Jordan*은 우리 시리얼을 좋아합니다.”
*그는 St. Alban’s에 사는 평범한 사람일 뿐이지만 정말 좋아합니다.
“우리는 Dwayne Johnson*이 가장 좋아하는 시리얼입니다.”
*그는 런던에서 온 버스 운전사입니다.
“호날두*의 공식 시리얼.”
* 아마 당신이 생각하는 사람이 아닐 것입니다.
소셜 미디어의 사람들은 이 캠페인이 다소 재미있고, 다른 수준의 천재적인 창조물이며 매우 독창적이라고 생각했고, 다른 사람들은 승인한 카피라이터와 법무팀이 누구인지 알고 싶다고 농담했습니다. 그 위에.
당신의 마케팅 직원은 인상을 받아야합니다
— 𝓐𝓹𝓱𝓻𝓸𝓭𝓲𝓽𝓮 💫 (@aphrodithings) 2023년 3월 8일
마케팅 팀은 한 단계 더 나아갑니다 📈📈
— 보라색. (@hastapl7) 2023년 3월 8일
와 진짜 천재다
— 🌻 (@paramamparaa) 2023년 3월 8일
아뇨.
— 초현실(@eat_surreal) 2023년 3월 9일
Surreal은 마케팅 캠페인을 진행하기에 충분한 법적 기반이 있다고 생각해야 합니다. 국제적인 아이콘과 이름을 공유하는 사람들의 이름, 이미지 및 유사성(NIL)을 사용하는 것과 관련하여 상당히 회색 영역에 들어갑니다.
과거에, 킴 카다시안, 올드 네이비와 소송 후 합의 의류 브랜드가 유명인을 닮은 모델을 광고에 사용한 것에 대해.
스타벅스 Sam Buc이라는 여자를 고소했습니다.상표권 침해를 주장하며 자신의 커피숍을 Sambuck’s로 명명한 k. 스타벅스가 이겼습니다.
허가 없이 NIL을 사용했다는 이유로 회사를 고소한 유명인사 사례도 있습니다.
초현실주의를 위해 작은 글씨가 별표만큼 컸으면 좋겠습니다.
