HBO Max와 Discovery Plus가 하나의 앱과 서비스가 되기 때문에 합병이 다가오고 있습니다. 어느 것이 ‘승리’하고 다른 사람이 살고 있는 앱이 될 것인지, 아니면 둘 중 하나가 될 것인지는 확실하지 않습니다. 우리는 HBO Max가 Discovery Plus의 새로운 집이 되어야 한다고 생각하지만 그 이유는 나중에 알게 될 것입니다.
어느 쪽이든 최고의 스트리밍 서비스(HBO Max)를 위한 큰 변화가 기다리고 있습니다. HBO Max와 Discovery Plus의 조합은 올해 3월부터 알려진 주제였으며 최근 사건으로 인해 HBO Max가 사망하고 Discovery Plus 내부의 HBO 탭이 되는 악몽 같은 시나리오에 대해 사람들이 초조해했습니다.
Warner Bros. Discovery 경영진이 기본적으로 HBO Max 브랜딩이 왼쪽, 오른쪽 및 중앙에 있는 2분기 실적 콜에서 HBO Max의 가치를 두 배로 늘린 이후에는 그럴 가능성이 낮아 보입니다. 그러나 예, HBO Max에 대한 개편이 진행 중입니다. 그래서 3월부터 이 문제를 추적해 왔기 때문에 여러분을 위해 모든 것을 분해하기로 결정했습니다.
HBO Max와 Discovery Plus의 합병 — 새 앱의 비용은 얼마입니까?
이것은 대부분의 관련자들에게 가장 큰 장애물이 될 것입니다. HBO Max 및 Discovery Plus의 광고 없는 버전을 구독하면 별도로 구매하는 경우 월 $21.98의 비용이 듭니다. 두 가지 광고 지원 버전을 모두 사용하면 한 달에 총 $14.98입니다.
Discovery Plus(월 $6.99~$4.99) 회원은 HBO Max(월 $14.99~$9.99) 회원보다 훨씬 적은 비용을 지출하기 때문에 상황이 복잡해집니다. 이러한 정확한 이유 때문에 Warner Bros. Discovery Q2 수익 통화가 끝날 무렵에 Discovery Plus 회원이 처음에 (아마도 짧은) 기간 동안 원래 가격으로 ‘할아버지’ 상태를 유지하도록 할 계획이라고 언급되었습니다.
HBO 맥스 | 디스커버리 플러스 | |
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월간 광고 없는 가격 | $14.99 | $6.99 |
월간 광고 지원 가격 | $9.99 | $4.99 |
우리는 새로운 결합 서비스가 월 $19.99(광고 없는 플랜의 경우)를 넘지 않아야 한다고 생각합니다. 왜냐하면 이것이 Netflix의 새로운 최고 가격이기 때문입니다(광고 지원 플랜을 월 $12.99로 제한할 수 있습니까?).
즉, Warner Bros. Discovery는 결합된 패키지를 가능한 한 월 $14.99에 가깝게 유지해야 합니다. 자체 통화에서 그들은 두 서비스에 가입한 사람이 400만 명에 불과하다고 설명했습니다. 이 모든 것은 HBO Max 고객, 즉 고액 지불 고객이 Discovery Plus에 대해 더 많은 비용을 지불하는 데 그다지 큰 관심을 갖고 있지 않음을 시사합니다(나는 이 경험에 대해 말하고 있습니다).
약간의 테스트로 보이는 HBO Max는 Discovery Plus에서 기대할 수 있는 몇 가지 콘텐츠를 얻게 될 것입니다. Fixer Upper 스타 Chip과 Joanna Gaines의 Magnolia Network의 프로그래밍은 9월 HBO Max에서 방영될 예정입니다. 이것은 HBO Max의 청중이 Discovery Plus 콘텐츠 풀에 얼마나 관심이 있는지를 테스트할 수 있습니다.
또한, 1분기 수치가 균형이 기울어짐을 시사한다는 것을 알고 있습니다. 무겁게 HBO Max에 유리합니다. 그 당시에는 보도에 따르면 (새 탭에서 열립니다) 전 세계 HBO 및 HBO Max의 총 구독자 수는 7,680만 명이며 Discovery Plus 구독자는 약 2,400만 명입니다.
이것은 HBO Max가 고객이 서비스에 대해 지불할 의사가 있는 상한선에 도달하는 그림을 그립니다. 동시에, 이것은 HBO Max가 더 강력한 서비스임을 시사합니다. 더 많은 가입자가 더 많은 현금을 지불하도록 할 수 있기 때문입니다.
또한 이것은 계층으로 끝납니다. HBO Max 및 Discovery Plus 서비스에는 프리미엄 광고 없는 엔트리 레벨이 있을 뿐만 아니라 광고 지원 요금제(WBD의 2분기 실적 프레젠테이션에서 “ad-lite”라고도 함)도 있습니다.
또한 많은 사람들이 한 번도 들어본 적이 없는 약어로 언급된 무료 3차 계층이 있을 것입니다. FAST는 “무료 광고 지원 스트리밍 텔레비전”을 의미합니다. 나중에 나올 것 같은 이 계층은 사람들이 제품에 관심을 갖도록 하기 위한 것입니다. Peacock은 프리 티어로 이 작업을 수행합니다. 아, 그리고 스포츠 콘텐츠가 있는 또 다른 계층이 있을 것입니다.
HBO Max와 Discovery Plus의 합병 날짜 – 언제 일어날 수 있습니까?
Warner Bros. 디스커버리 2분기 실적발표회에서 ‘글로벌 제품 출시'(일명 새로운 통합 서비스 출시) 계획이 2023년 여름 미국에서 예정되어 있다고 발표했습니다. 아직 발표된 서비스가 출시되지 않은 게임의 이 단계에서(그리고 WBD는 여전히 일을 정리하고 있는 것 같습니다) 이 창은 매우 의미가 있습니다.
Warner Bros. Discovery는 서비스 및 앱 합병 문제에 대한 솔루션을 찾아야 할 뿐만 아니라 이 솔루션을 마케팅하는 데 많은 시간을 할애해야 합니다.
라틴 아메리카는 후속 가을에 새로운 서비스를, 유럽 시장은 2024년 초, 아시아 태평양 시장은 내년 중반에, 그리고 새로운 시장은 그해 가을에 서비스를 받을 예정입니다.
HBO Max와 Discovery Plus의 합병이 일어나는 이유
Warner Bros. Discovery의 경영진은 단일 스트리밍 서비스를 통해 자신의 미래를 가장 잘 만날 수 있다고 보고 있습니다. 이 뉴스는 Discovery CFO(현 Warner Bros. Discovery CEO)의 논평으로 처음 깨졌습니다. 군나르 비덴펠스 (새 탭에서 열립니다) Deutsche Bank 30th Annual Media, Internet & Telecom Conference에서 그는 “여기서 가장 중요한 항목 중 하나는 번들보다는 결합된 제품을 믿는 것입니다… 우리는 이 콘텐츠 제공의 폭과 깊이가 경이로운 소비자 가치 제안이 될 것입니다.”
CEO 겸 사장인 David Zaslav는 WBD 2분기 실적 발표에서 이 세 가지 전략적 우선순위 중 하나가 하나의 결합된 회사로 운영되고 전 세계적으로 최고의 엔터테인먼트 회사가 되는 것이라고 밝혔기 때문에 이를 반복했습니다.
전망: HBO Max와 Discovery Plus 합병 우려
고객이 가질 수 있는 가장 큰 우려는 관심도 없는 콘텐츠에 대해 더 많은 비용을 지불해야 하는 것입니다. HBO Max와 Discovery Plus에 대한 관심을 보여주는 벤 다이어그램에 일부 사람들이 있지만 위에서 설명한 것처럼 이는 극히 일부에 불과합니다.
더 관심을 갖고 지켜보는 사람들은 David Zaslav 시대에 쇼와 영화가 어떻게 고통받을 수 있었는지 궁금해 할 것입니다. 크리에이티브의 시작이 좋지 않습니다. 배트걸과 스쿱! 속편은 통조림으로 만들어졌고 6개의 Max Original 영화도 사라졌습니다. 또한 새 영화는 극장 개봉 후 45일이 지나면 HBO Max에서 더 이상 개봉이 보장되지 않습니다.
Warner Bros. Discovery 2분기 실적 발표에서 CFO Gunnar Wiedenfels는 기본적으로 “적절한 투자 사례 없이” 아동 및 애니메이션 콘텐츠를 줄일 의도가 있다고 선언했습니다. 즉, 거대하지 않은 애니메이션 콘텐츠는 개발되지 않습니다.
그 과정에서 WBD는 TNT의 Snowpiercer, TBS의 The Last OG 및 HBO Max의 Made For Love를 비롯한 많은 스크립트 프로그래밍에 대해 취소 도끼를 휘두르고 있습니다.
따라서 TNT, TBS 및 truTV(Turner 네트워크 또는 T-nets)에서 스크립트 콘텐츠가 계속 나오고 있기 때문에 HBO Max 콘텐츠가 어떻게 살아남을지 관심이 집중됩니다. 보고서 랩 (새 탭에서 열립니다) 특히 심각했지만 아직 확인되지 않은 것 같습니다. 제임스 건 (새 탭에서 열립니다)The Suicide Squad-spinoff Peacemaker의 쇼러너는 Peacemaker 시즌 2가 안전하다고 말했습니다.
HBO이자 HBO Max의 최고 콘텐츠 책임자인 Casey Bloys는 Flight Attendant 시즌 3이 확실히 가능하며 복귀 여부를 결정하는 것은 해당 쇼의 제작자에게 있다고 공개적으로 말했습니다. 그는 White Lotus의 잠재적인 시즌 3에서도 마찬가지라고 말했습니다. The Rehearsal(여전히 두 번째 시즌 픽업 대기 중) Harley Quinn(현재 시즌 4 갱신 대기 중), Our Flag Means Death(시즌 2 픽업) 및 Hacks(시즌 3 픽업)가 그 중 하나입니다. 살아남는 것을 보여줍니다.
오른쪽 쇼가 계속 유지되고 가격이 너무 많이 오르지 않는 한 다른 모든 것은 견딜 수 있습니다.
언제 더 자세히 알아볼까요? 어닝 콜에서 우리는 연말에 열리는 투자자의 날 행사가 더 자세한 내용을 기대해야 하는 때라는 것을 알게 되었습니다.
다음: 방법은 다음과 같습니다. Better Call Saul 시즌 6 에피소드 12 온라인 시청. 또한, Netflix의 새로운 Woodstock 문서는 Rotten Tomatoes에서 90%입니다. — 그리고 그것은 당신이 볼 필요가 있는 난파선입니다.