온라인 광고, 특히 Facbeook 광고는 현재 저조한 상태라고 말하는 것이 타당합니다. Cambridge Analytica 스캔들로 사람들이 Facebook 비즈니스 모델에 대해 광범위하게 의문을 제기하는 시기에, 케임브리지 대학과 이스트 앵글리아 대학의 새로운 연구 온라인 광고가 도덕적으로나 재정적으로 선을 위한 객관적인 힘이 될 수 있음을 시기적절하게 상기시킵니다.
간단히 말해서, 이 연구는 온라인 광고가 우리의 현재 방법과 비교할 때 임산부의 담배를 끊는 데 더 효과적이며 훨씬 더 비용 효율적인 방법이라는 것을 발견했습니다.
“방법”에 대해 설명하기 전에 “왜”에 대해 조금 설명하겠습니다. 임신 중 흡연은 유산, 사산 및 조산의 가능성을 증가시킬 뿐만 아니라 다양한 유아 건강 문제와 관련이 있습니다. 이러한 위험에도 불구하고 약 11%의 여성이 임신 중에 흡연합니다. 이것은 판단을 내리기 위한 것이 아닙니다. 담배의 중독성은 논쟁의 여지가 거의 없으며, 담배를 끊는 것은 화학적으로나 심리적으로 부담이 됩니다. 그러나 건강 위험은 미래 시민의 건강뿐만 아니라 예방 가능한 건강 문제에 지출되는 돈이 다른 곳에서 사용될 수 있도록 보장하기 위해 11%라는 숫자를 높은 우선 순위로 설정합니다.
대부분의 임신한 흡연자는 특히 건강에 미치는 영향이 알려지고 이해될 때 금연을 원하지만 한 시스템은 특히 결과를 얻는 데 유망해 보입니다. MiQuit이라는 이름으로 임산부가 언제든지 가입할 수 있는 무료 문자 메시지 기반 개입 서비스입니다. 이전에 MiQuit은 의료 전문가의 추가 소개 없이 임산부의 출산 예약 팩에 전단지를 끼워 광고했습니다. UEA 보건 과학 학교의 Dr Joane Emery는 “MiQuit은 완전히 자동화되고 사용자가 시작하는 디지털 개입이므로 여성은 의료 전문가의 개입 없이도 사용할 수 있습니다. 이를 통해 잠재적 구현 비용을 최소화할 수 있습니다.”라고 말합니다. 이메일을 통해.
Emery는 “광고는 관심이 없는 추가 정보를 보기 위해 클릭하도록 설계된 매우 간결한 정보를 제공합니다. MiQuit은 임신한 흡연자를 위한 것이며 무료이며 NHS에서 지원합니다.”라고 설명합니다. “개입 자체는 다음을 포함하여 개별 사용자에게 맞춤화된 이론 기반 행동 변화 기술의 범위를 사용합니다. 금연 동기 부여, 건강 위험에 대한 정보, 금연 시도 준비에 대한 조언, 금연에 대한 자신감 향상, 비흡연자 촉진 정체성, 갈망과 유발 상황 관리, 실수 대처에 대한 조언 등”
의미 있는 개입
이 전단지 기반 접근 방식은 임신한 흡연자의 약 4%가 섭취하는 것으로 추정되는 결과를 가져왔으며, 이는 괜찮은 시작이지만 분명히 개선의 여지가 있었습니다. 이를 위해 연구원들은 세 가지 방법으로 MiQuit을 온라인으로 푸시하기 시작했습니다. 관련 용어에 대한 Google 검색 결과와 함께; 타겟 Facebook 광고와 National Childbirth Trust 및 NHS Choices 웹사이트(이들은 자유롭게 배치할 수 있다는 이점이 있었습니다.)
구글과 페이스북 광고 비용은 평균적으로 1회 가입당 24.73파운드이며, 프로그램을 완료한 것으로 확인된 임산부 1인당 736파운드로 확장되었습니다. 많은 소리처럼 들릴지 모르지만 실제로 금전적 금전적 유인책 제공(금주당 £1,127) 또는 확인된 흡연자를 NHS 전문 서비스에 전달(금주당 £952)와 같은 현재 최선의 방법과 비교하면 충분합니다. 임신 중에 포기하지 않을 경우 발생할 수 있는 영향을 처리하는 것과 비교할 때 이들 각각은 NHS에 대해 비용 효율적인 것으로 간주되지만 MiQuit 모델은 중요하지 않은 개선입니다.
전체적으로 광고를 클릭한 사람들의 3.4%가 MiQuit 프로그램을 선택했고 그 중 2/3는 12주 프로그램이 끝날 때까지 계속되었습니다. Cambridge Analytica의 그림자 속에서도 확실히 알 수 없는 것이 있습니다. Emery는 Facebook의 경우 연구원들이 가임기 여성을 대상으로 한다고 말했습니다. “우리 광고는 또한 ‘임신’ 또는 ‘출산’을 관심 분야로 지정한 여성을 대상으로 했습니다.”라고 Emery는 설명합니다. “임신한 흡연자를 구체적으로 타겟팅할 수 없었기 때문에 Facebook 광고를 클릭한 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 임신한 흡연자인지 알 수 없습니다.”
Google 광고는 “임신 중 금연”과 같은 특정 검색어를 보다 정확하게 타겟팅하여 두 단어 사이에 몇 가지 흥미로운 차이점이 나타났습니다. Facebook 광고는 여성의 임신 기간 동안 관심을 끌었지만 모든 Google 개입의 약 절반은 임신 첫 5주 동안 발생했습니다. 현재 가장 빠른 오프라인 중단 개입이 8-12주 표시를 목표로 하기 때문에 이는 특히 흥미롭습니다.
SMS 메시지에만 연결되어 있지 않다면 MiQuit이 더 효과적일 수 있습니까? 예를 들어 Facebook Messenger는 장치에서 장치로 여성을 팔로우할 수 있습니다. 에머리는 그것이 이식되지 않을 이유가 없다고 말하지만 현재로서는 SMS가 순전히 순전히 가장 좋은 이유는 그것이 스마트폰이 없는 여성들에게도 (가상적으로) 보편적인 방식으로 남아 있기 때문입니다. “현재 SMS의 한 가지 장점은 모든 전화에서 작동하고(따라서 스마트폰을 소유하지 않은 사람들을 제외하지 않음) 데이터/와이파이/인터넷 연결이 필요하지 않다는 것입니다. 우리는 현재 SMS가 가장 잘 작동한다고 생각하지만 사용량이 줄어들면 MiQuit을 다른 플랫폼으로 이동할 수 있습니다.”
이러한 종류의 개입은 다이어트에서 성 건강에 이르기까지 모든 공중 보건 영역으로 확장될 수 있지만 낙인이 붙어 있기 때문에 흡연과 임신에 특히 적합합니다. Emery가 말했듯이 “온라인 광고는 익명의 특성으로 인해 흡연을 하는 임산부에게 특히 도움이 될 수 있습니다.” 의료 전문가일지라도 잠재적으로 판단력이 있는 제3자에게 공개하는 것을 꺼릴 수 있기 때문입니다.
연구에서 밝히지 않은 것은 적극적으로 도움을 구하지 않는 사람들에게 접근하는 가장 좋은 방법이지만, 구한 생명은 구한 생명입니다. 모든 광고가 평등하게 생성되는 것은 아니며 개인 데이터를 사용하여 투표 행동을 변경하면 많은 사람들이 불안해 할 수 있지만 Google과 Facebook은 말 그대로 삶과 죽음의 문제인 이러한 유형의 문제에 매우 도움이 될 수 있습니다. .
